據外國媒體報導，微軟與NBA簽署一份多年協議，NBA將會引入微軟雲計算、AI服務，為球迷提供更加個性化的服務。按照協議的要求，雙方准備合作打造一個面向消費者的數字平台，合作從2020-2021賽季開始。協議覆蓋所有NBA旗下機構，比如美國女子職籃聯盟、美國籃球協會（USA Basketball）。雙方沒有透露具體財務細節。

微軟和NBA都說它們的目標是想為NBA球迷打造一個新媒體平台，提供個性化視頻內容，讓搜索、整合現有NBA產品和服務變得更簡單。例如，如果球迷觀看了洛杉磯湖人隊球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的集錦，或者買了他的球衣，AI就會根據球迷喜好提供相關內容。