2019年手游收入的增長依舊耀眼，Sensor Tower的數據顯示，全球App Store和Google Play消費同比增長了12.8%，從2018年的547億美元增至617億美元，相當於2019年所有應用內購消費額的74%，（即除中國區安卓收入外835億美元）。

在很多人的印象裡，榜單固化已經成為了全球現象，尤其是在歐美地區。不過，如果對2019年的數據進一步挖掘，我們發現了令人意想不到的事實：雖然收入榜Top 30表現依然強勢，但其在手游總收入當中的佔比已經出現了下滑，長尾效應更加明顯，意味著手游市場腰尾部更多的產品和公司迎來了新機會。

那麼，哪些產品的增長最快？2020年又有哪些趨勢呢？

榜單固化背後，頭部產品收入佔比已然下滑

不出意外的是，大作在2019年依舊吸金。騰訊的《王者榮耀》再次拿到了收入冠軍，總收入接近15億美元；另外一個來自這家中國發行巨頭的產品是《PUBG MOBILE》，該遊戲成功拿到了全球收入總榜第二名，總收入接近13億美元（包括中國區《和平精英》在內）。

前五名其餘三個位置分別是：索尼Aniplex的《FGO》（日本2019年手游收入冠軍）取代了Mixi的《怪物彈珠》拿到第三名，King的《糖果傳奇》（收入同比增加了8450萬美元）成為第四名，Niantic的《Pokemon Go》拿到了第五名，這款AR手游發布三年之後達到了歷史最佳記錄。

在2019年期間，收入榜前十的手游總收入達到97億美元，佔去年全球App Store和Google Play手游總收入的15.8%；但是，2018年收入榜前十則佔據了17.2%的總收入，意味著雖然單款產品的收入量級依舊令人望塵莫及，但頂級大作在總收入當中的佔比下降。

與此同時，收入榜第11至30名的手游收入達到了88億美元，同比增長了15.9%。在2018年，這部分產品佔總收入比例為14.1%，而2019年佔比則達到14.3%。也就是說，手游收入榜前十名甚至前30名的產品對全球手游市場的統治力有所減弱。

手游大盤市場趨勢：Battle Pass持續改變遊戲行業

如果你曾關注過每個月的全球手游收入榜前十名，可能會注意到很少會出現比較大的變化，整年期間幾乎都是同樣的幾款遊戲統治收入榜。在2019年，共有8款遊戲進入了收入榜前30名，新產品包括《PUBG MOBILE》、《Garena Free Fire》、《金幣大師》、《荒野亂鬥》和《帝國與謎題》。

在新面孔和舊霸主之間，我們可以發現很多增長背後的規律。

《PUBG MOBILE》的成功很大程度上歸功於中國版《和平精英》的發布，由於2018年版號凍結的緣故該遊戲一直未能實現中國市場的變現，為了達到審核要求，還在遊戲內容方面做了調整，刪掉了血腥暴力元素，換成了特種兵訓練主題。

不過，在《和平精英》發布之前，該遊戲的收入實際上就已經出現了很大的轉機，主要得益於另一款戰術競技手游《堡壘之夜》變現系統的加入。在收入接近15億美元之後，該遊戲決定引入Battle Pass系統的做法，包括其他一系列的合作，比如與Godzilla和《生化危機》等IP合作，都被證明是非常成功的做法。

緊隨著《堡壘之夜》和《PUBG MOBILE》腳步的是另一個讓人想不到的遊戲：Supercell旗下的常青樹《部落衝突》。2019年4月加入黃金令牌和賽季挑戰之後，這款發布了7年多的手游成功實現27%的同比收入增長，達到7.22億美元成功止住了自2015年（18億美元）之後連續多年的下滑。

這種變現模式的成功也引發了2019年另外兩款新品大作的跟進：《使命召喚手游》加入了自己的Battle Pass系統，而《馬里奧賽車》則推出了月費訂閱系統。

儘管發佈於去年9月底，《使命召喚手游》人感染拿到了1.15億美元收入，另一款同樣在9月份發布的手游《馬里奧賽車》，到2019年底的收入達到了7440萬美元。Battle Pass到底有多神奇，我們還沒有辦法給出定論，但至少從大公司的熱情來看，這種不一樣的變現系統可以帶來很大的收入增長。

增長最快的產品背後，買量與變現方式同樣重要

在收入榜前30名的遊戲裡，11款產品在2019年的收入增長超過1億美元。對於有些遊戲來說是因為發佈於2018年底，但對於另一些產品而言，2019年收入增長主要是買量和新功能的加入。

《PUBG MOBILE》是毫無疑問的增長冠軍，其次是Moon Active的《金幣大師》。在此之前，GameLook曾專門介紹過這款遊戲，它在2019年的收入增長同樣驚人，達到了5.384億美元，主要收入來自於美國、英國和德國。實際上，中國是眾所周知的關鍵市場，雖然中國市場規模很大，但在全球其他地方，仍然有不少游戲得到了很高的收入增長。

2019年，Playrix的《夢幻家園》玩家消費同比增長71.5%至6.27億美元，同時還出現了比較明顯的下載量增長，意味著該公司在買量方面投入了更多的資金，《夢幻家園》 2019年下載量增幅為189%，達到1.56億次。

Playrix公司的另一款遊戲《夢幻花園》的下載量增長也非常高，同比增長247%至1.13億次，收入增幅10.5%，達到5.29億美元。該公司兩款遊戲都進入了2019年全球手游收入榜Top 30以內，充分展示了買量在手游市場的重要性。但是，即便有著非常高的成本，我們仍很難斷定兩款遊戲給這家俄羅斯發行商帶來了多大的利潤。

實際上，對於這些數據，你可以從不同的角度看到不一樣的發展態勢，對2020年的趨勢有著不同的判斷。但不可否認的是，Battle Pass和訂閱模式對於變現能力的提升是非常明顯的，2020年或許會有更多的受益者。

不過，另外一個關鍵信息是，收入榜前30名的手游來自於22家發行商，而且前十名之外的產品收入增加值得關注，意味著手游行業的長尾效應越來越明顯，雖然競爭激烈，但榜單腰尾部的產品所佔的份額逐漸提升。