易車:疫情之後中國車市可能加速下滑
易車研究院發布《2020年肺炎疫情對車市衝擊洞察報告》。報告分析,“新冠”疫情之後中國車市可能加速下滑。易車錶示,受影響較大的汽車行業主要涉及零部件、車企、經銷商、終端購車群體等,可能帶來管理效率降低、車間排產紊亂、網點拓展推遲、市場營銷減緩、市場銷量下滑等多重負面影響。
報告建議,在全年銷量方面,車企應合理調整2020年在華與全球銷量目標,部分國際車企在華銷量目標可下調10%,全球下調3%,車企、經銷商急需一場系統性休養生息。
產業鏈方面,車企還要積極預防(中小型) 配件商與(中小型)經銷商等產業鏈參與主體的倒閉風險,及時掌控配件商、經銷商等經營狀況,全面了解消費市場與購車用戶變動情況,防患於未然。市場策略方面,報告建議車企由追求絕對銷量向提升市佔率傾斜,將核心KPI從銷售增長率調整為市佔率提升,充分發揮區域能動性。
近兩年中國乘用車市場正加速優勝劣汰,報告預計受疫情影響會進一步加速中國車市的優勝劣汰。易車預判,2020年中國乘用車TOP 10集中度將突破60%,TOP 20集中度將突破80%。
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