FTC阻止剃須刀公司Harry’s被收購認為該D2C公司是行業競爭的關鍵部分
據外媒The Verge報導,美國聯邦貿易委員會(FTC)計劃阻止將按需剃須刀公司Harry’s出售給競爭對手Edgewell Personal Care(Schick母公司),因為該機構表示此次收購將“消除剃須刀行業中最重要的競爭力量之一。”這是一種直接面向消費者的剃須刀市場的新觀點,從本質上講,一個品牌對於防止大公司主導(或繼續主導)價值30億美元的剃須刀行業至關重要。
Edgewell試圖以13.7億美元收購Harry’s。Harry’s由Jeff Raider和Andy Katz-Mayfield於2012年共同創立。但FTC的一份聲明稱,Harry’s是“濕剃市場上的獨特顛覆性競爭對手” ,而Edgewell的收購將“導致一個具有降低價格並刺激行業創新的關鍵顛覆性對手的消失。該行業以前由兩個主要供應商控制,其中一個是收購方。”
FTC認為Harry’s對於保持剃刀市場競爭力如此至關重要的原因尚不清楚,但是有一些線索可以說明Harry’s與競爭對手的剃須公司Dollar Shave Club有何不同,後者於2016年被聯合利華以10億美元的價格收購。與Edgewell不同,聯合利華在收購Dollar Shave Club之前,在公司組合中沒有剃須刀品牌。
FTC的聲明指出,Edgewell、Harry’s和Procter&Gamble“在製造和銷售男女濕式剃須刀方面是美國市場上為數不多的重要競爭對手。” Proctor&Gamble的吉列(Gillette)繼續領導著美國男性剃須刀市場。在2018年其市場份額達47.3%,而Edgewell品牌和Harry’s的市場份額分別約為13.6%和2.6%。
據《紐約時報》報導,Harry’s擁有能為其製造葉片的一家德國工廠,而Dollar Shave Club的葉片則由Dorco製造(或者至少是在聯合利華收購之前)。與Dollar Shave Club不同,Harry’s的產品在Target和Walmart等大型零售商處出售。FTC指出,這是Edgewell在2018年底“大幅降低價格”的部分原因。
Katz-Mayfield和Raider在發表的一份聲明指出,他們對FTC的決定感到“失望”,並“正在評估前進的最佳道路。我們堅信合併後的公司將提供物超所值的卓越品牌和產品,並決心為消費者帶來這些好處。”