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愛奇藝“接盤”《愛情公寓5》 互聯網“續命”網紅IP

愛奇藝“接盤”《愛情公寓5》 互聯網“續命”網紅IP

2020-01-15 Comments 0 Comment

“最好的朋友就在身邊,最愛的人就在對面。”曾經,《愛情公寓》的這一經典旁白被很多粉絲反复念叨,韋正、汪遠為他們羅織了一個夢幻般的合租生活,歡聲笑語,跌宕起伏,還誕生了很多經久不衰的對白。在粉絲的眼裡,這是青春,可在另外一些人眼裡,這是一部徹頭徹尾的抄襲劇,被抄的對象當然是《老友記》。

從豆瓣評分中可以看到,《愛情公寓》系列的前兩部評分直逼8.0。但從第三部起,評分就掉到了7分左右,也是從這一部開始,抄襲的質疑成為整個系列揮之不去的陰霾。

萬眾期待的大電影是對粉絲期待的一次毀滅性打擊,豆瓣評分直接掉到了3分。以至於最終季上映前,很多粉絲內心十分忐忑。

1月12日,被導演韋正稱作“命苦”的《愛情公寓5》(以下簡稱愛5)在愛奇藝獨家上線。據平台方公佈的數據,上線16小時,站內熱度突破9000,成為第四部爆款劇集。此外,上線前,該劇以510萬的預約數,成為平台內電視劇預約量之最。

熱度很高,可風評依舊不好。

愛5上線第一天就一次性放出了8集,雖說此舉顯得主創和平台方很良心,但也給了其他人足夠多的評價樣本。不過,可能也不用8集,因為第一集開頭的歌舞就勸退了很多人。之前,這是韋正用來預熱的預告片,但放進正劇裡一下子就變味兒了。而且,劇情推進過程中依然有歌舞,主要靠新加入的角色來表演。

對於很多觀眾來說,實在不知道在一部情景劇中加入歌舞是為何,劇情和對白才是粉絲所期望的東西。

除了一些揪著過往不放的人以外,很少有觀眾再挑剔愛5存在抄襲的毛病,但豆瓣上有一則評論更犀利且直接:當無劇可抄也不敢再抄時,就暴露了這部劇的真實水平。

《愛情公寓》系列的靈魂之一汪遠沒有出現在編劇名單中,取而代之的是在大電影中出現過的編劇鄒傑。愛5也從“抄”變成了使用本土段子、梗,但大多都是複用,更加缺少新意。這,大概就是一些人眼中,主創團隊的真實水平。

愛奇藝“接盤”最終季?

前有大電影的失利,同時背負著各種抄襲質疑,愛奇藝為什麼還選擇參與這部劇的製作發行,同時最終獨家上線這部曾經爆紅的都市情景劇?

最終季籌拍的消息始於大電影之後,4月份開拍,9月份東方衛視就放出消息稱,愛5將在東方衛視獨家播出,而且還出現在了東方衛視的2020年上線劇集名單中。

但結果大家應該知道了,《精英律師》之後,東方衛視選擇的接棒對像是《新世界》。而且,沒有任何一家衛視選擇播出愛5,這可是從未出現過的情況。要知道,從第一部開始,《愛情公寓》就是衛視的寵兒,前四部中更是有三部曾在東方衛視獨播或跟播。

從各衛視的收視數據來看,《愛情公寓》系列從2009年在江西衛視播出以來,每一季幾乎都能佔據同時段收視率的首位。即便是口碑下跌的第三季和第四季,依然給安徽衛視帶來了可觀的收視數據。

據騰訊娛樂此前的報導,《愛情公寓4》正式上線後的24小時內,兩集總播放量就超過了1億,全系列單日播放量破1.5億,超過5000萬用戶觀看。同時,該劇曾連續3天位列省級衛視黃金檔電視劇收視冠軍,並且榮登安徽衛視黃金劇場收視冠軍。

按理說,像這樣一部跨度十年之久、能勾起無數人回憶的喜劇,最終季大概率會迎來流量高峰,可最後卻只落入了愛奇藝的口袋裡。

電視台選擇放棄,或許有審核的原因,風評的原因,質量的原因。但對愛奇藝來說,獨播粉絲基數相當大的一個IP,是一個極佳的賺取流量的機會。為IP續命的同時,也在變現。

當然,作為監製、發行方,愛奇藝無論如何也不能放棄這部劇。而且,愛奇藝還要面對來自優酷《鄉村愛情12》、騰訊《將夜2》的壓力,需要愛5填補《慶餘年》之後的真空期。

互聯網“續命”網紅IP

根據廣電總局公佈的數據,2019年第三季度,國內有線電視用戶降至2.12 億戶,有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降至47.73%。其中,有線數字電視用戶環比減少435.2萬戶,降至1.93億戶,數字化率為90.7%。

傳統電視關注度下滑是不爭的事實,相比衛視的節目,越來越年輕的娛樂消費群體更加接受網絡視頻和視頻點播、高清視頻等。

在有線電視用戶下降的大背景下,高清用戶季度淨增241.1萬戶,總量達到10929.6萬戶。智能終端用戶規模達到2429.4萬戶,視頻點播用戶6980.9萬戶。

於此同時,根據互聯網協會公佈的數據,截至2018年底,國內網民數量達到8.29億,全年新增網民5663萬,互聯網普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點。此外,國內手機網民規模達8.17億,較2017年底增加手機網民6433萬,其中網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

這些數據集中反映了一個事實:如今,互聯網才是用戶主要的社交、娛樂陣地,傳統平台正在失去多年以來積攢的優勢。

距離最近的一個例子是跨年晚會,各大衛視在元旦假期都舉辦了規模浩大的跨年晚會,但最後形成話題的,卻是B站的“最後的夜”(亦稱“最美的夜” )。雖然,很多人認為B站的晚會其實沒有“出圈”,因為這場晚會依然是面向的B站用戶,主力出演是B站的UP主,內容局限在動漫、國風等等。但是,這場晚會依然給各大衛視上了一課,靈活、創新、洞悉用戶喜好是互聯網平台越來越強大的能力。

當然,這種能力也體現在對IP傳播的加持上。

如果大概回憶一下近幾年爆紅的劇集就不難發現,2015年播出的《偽裝者》《瑯琊榜》的首播平台為湖南衛視和北京衛視、東方衛視,而《長安十二時辰》 《慶餘年》則直接在優酷和愛奇藝、騰訊視頻播出。

四部劇都是當時爆紅的IP,而最後所達到的最高熱度,除《長安十二時辰》叫好不叫作以外,《慶餘年》的熱度已直逼《瑯琊榜》。這一點,從百度指數上就可以看出一些端倪。

以愛優騰為主的互聯網視頻平台對催生、塑造、助推IP有極大的幫助,主要的原因就在於足夠多的用戶基數以及靈活的運維手段。和傳統電視難以交互不同,視頻平台與互聯網之間是零距離,更便於用戶進行討論(社交平台)、安利(微博)、交流(彈幕)。當然,這一特點對一個劇的好壞的作用是相同的。所以,這或許也是愛5如此短的時間內就負面纏身的原因之一。

實際上,視頻平台對IP的極大推動作用的內因之一在於其敢於廣泛投資自製劇。

自製劇目前是各大視頻平台的特色之一,也是自視頻版權爭奪戰之後所找到的一條出路。其中,首先投身自製劇的就是搜狐視頻。

低成本+啟用新人是搜狐自製劇的基本特點,官方自稱“小而美”。即便如此,在搜狐視頻以往的60餘部自製劇中,依然誕生了《他來了,請閉眼》《無心法師》《法醫秦明》等幾個知名IP。但最知名的,要數大鵬主演的《屌絲男士》。張朝陽曾對2019年的搜狐視頻打了80分,並對2020年的搜狐視頻充滿期待,希望自製劇密度更高一些。

隨後加入自製劇隊伍的愛奇藝、騰訊在投入和題材上要更大膽一些,其中,愛奇藝不僅集齊了尹琪(趙本山御用編劇)、董潤(《心花路放》編劇)等諸多優秀主創,還曾設立“5000萬劇本獎勵基金”。而騰訊視頻同樣在自製劇方面發力,僅2013年就有共200集的自製劇和22檔原創欄目。

視頻平台可以大量進行自製劇製作的前提,是有足夠的創作團隊和劇本,前者或許還算容易,但好的原創劇本就比較難了。在這種情況下,原創和改編雙腿走路是性價比最高的策略。

改編其實是對IP的再創作和生命延續,影響比較大的例子之一就是愛奇藝播出的《盜墓筆記》《老九門》等改編自《盜墓筆記》的網劇。兩部劇分別上映於2014年和2016年,當時正趕上《盜墓筆記》的“十年之約”。在這股熱潮的帶動之下,騰訊也隨即出手,推出了《鬼吹燈之精絕古城》,並邀請靳東主演。隨後,又推出了阮經天主演的《鬼吹燈之黃皮子墳》及潘粵明主演的《怒晴湘西》,三部均衍生自《鬼吹燈》系列。

從最終的結果來看,這幾部改編作品都取得了不錯的成績。

正是因為珠玉在前,各大視頻平台對於自製劇的熱情越來越高。以愛奇藝為例,在《河神》之後,平台方開始發力懸疑探案自製劇,其中包括韓三平監製的《無證之罪》以及《原生之罪》《破冰行動》《心靈法醫》《唐人街探案》等。這幾部除了唐探是衍生劇、《破冰行動》是真實事件改編以外,其他均有原作支撐。

在這幾部劇中,《河神》有17億播放量和8.4的評分,《無證之罪》有4.6億播放量和8.3的評分。《破冰行動》單集播放量過億,有8.5的評分,而且還登上了央視。

優秀劇集給愛奇藝帶來的是37億的會員收入(2019Q3),占到74億總營收的一半,但同時也帶來了37億的季度虧損。不僅如此,有統計顯示,根據以往公開的財報,愛奇藝從2017年第三季度至2019年第三季度每個季度都在虧損,目前已總共虧損78億。而騰訊視頻方面,《全職高手》也是其平台招商TOP 1。

虧損是一方面,視頻平台和優秀IP之間的相互作用同樣不能忽視。

劇的成功無形之中推高了IP的知名度,這一點即便在《盜墓筆記》《鬼吹燈》上一樣有所出現。而像唐探系列這樣主動選擇視頻平台的原創IP,後者給予了前者一個很好的打造“IP宇宙”的平台和環境。

實際上,已經有越來越多像唐探、愛5這樣的劇作選擇與視頻平台合作,包括之前登陸優酷的《長安十二時辰》。視頻平台相比地方衛視,門檻更低,對待內容資源更靈活。雖然目前受到的監管並不比電視台少,但卻依然保留著更貼近用戶、了解用戶這一獨特優勢。

更重要的是,如今的視頻平台,在大量優秀作品的支撐下已經開始反向輸出。這其中包括愛優騰的大量自製網綜和自製劇輸出到地方衛視,甚至,優酷推出的《白夜追兇》還被賣到了Netflix上。

不得不承認,視頻平台在打造爆款越來越嫻熟,精品的數量也有超越電視台的勢頭。電視台的固有屬性,導致其在一些方面束手束腳。即便如愛5這樣,雖然風評越來越差,但依然有可觀的流量,從互聯網思維的角度來看,這就是極佳的廣告載體。

所以,我們看第一天放出的8集,發現每一集怎麼著也得有四五個廣告或植入。這並沒有什麼可指摘的地方,在衛視首播無望的情況下,選擇網絡平台就需要面對這樣的處境。對於粉絲來說,無論好壞,這個跨度10年的IP總算給了一個交代,好不好看都會瞅一眼。

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