抖音宣布自2020年1月起限制購物車視頻發布頻次，以粉絲量決定權限大小：粉絲數低於1000的賬號每週只能發布1條帶購物車視頻，粉絲數在1000-3000、3000 -10000、10000+的賬號每天發布上限分別為2條、5條、10條。在此之前，抖音還對購物車跳轉頁面進行了調整。點擊抖音視頻下方的黃色購物車，不再跳轉至第三方頁面，而是仍然落在抖音內容池裡。

新版本的商品頁面中，頂部為該商品的視頻和圖片，下方新開“同款”、 “曬TA”和“你可能對這些還感興趣”版面。其中，“同款”最多有6條視頻，以點贊量確定優先級， “你可能對這些還感興趣” 優先顯示銷售量。

抖音購物車視頻發布頻次調整體現的是平台寬進窄出的門規，“寬進”即抖音購物車的門檻不斷降低， 最初粉絲數以8000為下限，現在粉絲數不足1000的賬號也能通過賣貨變現；“窄出”即設置數量上限。

從制約對像上看，購物車新規並非是壓制中小號，而是在整頓把抖音當純粹帶貨工具、不注重選品及聯絡用戶的博主，低粉帶貨號的確有更少的權限，但仍留了生存空間。

抖音發布的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億，如此用戶基數下，抖音直播買貨上升空間十分巨大，此次調整新規，規範購買行為，也是抖音管理如此眾多的用戶、盡量限制不良風氣、促進交易順暢的一步。