5G終端賽道激戰正酣，華為榮耀卻掉隊了：在國內主流廠商先後發布10餘款5G手機後，屬於榮耀的首款5G才姍姍來遲。余承東曾公開期盼：榮耀可做中國前二、全球前四。如此看來，在群雄逐鹿的手機江湖，失去搶跑地位的榮耀仍面臨著巨大的挑戰。更棘手的是其在海外市場的險境：長期被“谷歌GMS服務封殺”所籠罩，壓力猶存。5G慢跑、自家爭鳴、海外承壓、生態待解……內憂外患下的榮耀似乎“光環”盡失，此種情形下還能爭全球第四嗎？

搶發與雙模孰重孰輕

今年下半年以來，隨著5G牌照的發放，國內智能手機市場開啟了5G手機競賽。

據統計，目前國內發布的5G手機已經不下10款，比如vivo早在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月發布的NEX 3 5G，小米也在今年9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha兩款5G手機。

IDC 2019年Q3中國5G手機份額

搶先佈局也帶來了市場份額上的領先。根據調研機構IDC公佈的2019年第三季度中國5G手機出貨量報告顯示，今年第三季度中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場份額排名第一，小米則排名第四。雖然華為排名第三，但依靠的是華為Mate 20 X 5G這款產品，當時榮耀還並未發布5G手機。

對於榮耀5G手機珊珊來遲的原因，榮耀總裁趙明在V30系列發布會的採訪中也予以回應。他認為，這主要是時機的選擇問題。“產品佈局得有清晰的認知，不力圖必須搶首發，而是要在剛剛好的時候出現，才最好。”趙明說，榮耀其實也有能力提前發布，早在上半年就可以推出支持5G網絡的手機，但“我們認為雙模5G才有價值。現在推出，是剛剛好的節奏。”

在榮耀V30系列上，採用了華為最新的麒麟990系列處理器，與華為的年度旗艦產品Mate 30系列同一規格。不過值得注意的是，榮耀V30標準版本採用了麒麟990+巴龍5000的外掛5G基帶方式，只有V30 Pro版本才採用了麒麟990 5G SoC的解決方案。

雖然趙明在微博上稱麒麟990外掛巴龍5000的方案在5G速率上是相同的，但業內人士指出，外掛方案相比集成SoC的解決方案，在手機的發熱、功耗、續航等指標上還是會存在差異。

榮耀V30標準版本未選擇麒麟990 5G SoC的解決方案，背後或也與該5G SoC的成本、產能有關。外掛方案工藝上相對SoC簡單，成本上會有所下降；另外，目前5G SoC仍然面臨著產能不足的困境，華為自然選擇優先供應華為品牌的旗艦產品Mate 30系列使用。

為了彌補5G手機的晚來，趙明也宣布，未來在榮耀的V系列、數字系列、X系列和Play系列這四個產品線中，除了Play系列可能考慮在一定檔位上還會保留4G，其它系列全都是5G產品。他還透露，榮耀會堅持多芯片的解決方案，而不只採用麒麟芯片，榮耀與其它芯片供應商在5G芯片上的合作已經開始啟動。

多品牌互博矛盾凸顯

2013，以小米為代表的互聯網手機模式在國內正大行其道。依靠線上渠道和高性價比模式，成為國內手機市場不可忽視的新勢力。榮耀也正誕生於此時，成為華為旗下面向年輕人的互聯網手機品牌。

一方面補足了華為當時缺失的線上市場，另一方面是實施類似小米的高性價比模式。榮耀品牌的獨立，成為華為系手機出貨量的重要支撐。

2016年，由於線上渠道的飽和，在線下市場缺少佈局的小米遭遇滑鐵盧。雖然對標小米的榮耀隨後超越小米成為互聯網手機第一品牌，但榮耀的增長也面臨著類似小米的困境，需要補課線下渠道。

另外一個變局是，OPPO和vivo依靠深耕低線城市和縣鄉市場的線下渠道，同時採用明星代言俘獲年輕人群，在互聯網手機模式失色的同時反而開始崛起。

2016年，華為品牌新推出了nova系列，學習OV的明星代言、主打線下渠道。不過，由於nova和榮耀都面向年輕人群，並且共享華為的供應鏈，因此兩者在產品定義、用戶人群等方面存在著內部互博的狀況。

華為nova4與榮耀V20

比如2018年12月，先是華為nova發布了採用打孔屏的nova 4，隨後榮耀也發布了同樣是打孔屏的榮耀V20，兩個產品發佈時間僅隔數日，都配備麒麟980芯片，並且價格也處於同一價位。

這個矛盾隨著榮耀嘗試擺脫互聯網手機的標籤，大力拓展線下渠道而變得更加明顯，這意味雙方不僅在產品定義、營銷方式、用戶人群等方面存在重合，現在連渠道都處於同一賽道。

海外尋增量阻礙重重

在佈局線下渠道的同時，榮耀也在嘗試國際化以尋求增量。

今年1月，榮耀總裁趙明發表了2019新年致辭，題為《因為年輕，擁抱挑戰，新HONOR踏上全球新征程》。他曬出了榮耀在歐洲、東南亞等海外市場的成績，並稱要實現在下一個5年躋身全球前三的目標。

余承東為榮耀定下中國前二、全球前四的目標

今年4月，華為消費者業務CEO余承東公佈了華為和榮耀雙品牌運作的新戰略目標：華為單品牌未來要做到全球第一；榮耀品牌做到中國前二，全球前四。

不過沒多久華為就遭遇了美國的封殺事件，如果不能得到許可，華為系的手機將不能使用谷歌的安卓系統和GMS服務。榮耀品牌自然也受到了極大的影響，在海外經歷了數月的銷量下滑。

“從5月16日和在倫敦發布榮耀20系列之後，我們已經做好了最難的準備。”趙明在V30系列發布會的採訪中說，目前榮耀在海外維持住了或者說跟去年相比略有增長。

目前的形勢下，榮耀在海外尋求增量的嘗試阻礙重重，包括榮耀在內的華為係將今年的重點放在了國內市場。一是國內消費者加大了對國產品牌的支持；二是華為和榮耀也加快了今年手機產品的國內發布節奏，以及渠道佈局力度。

以榮耀的20系列產品線為例，今年榮耀一口氣推出了榮耀20、20 Pro、20i、20青春版四個產品，頗有點機海戰術的味道。

鴻蒙仍乏力生態難解

為了應對安卓系統和Windows系統不能使用的風險，華為於今年8月正式發布了操作系統鴻蒙OS。不過由於還存在著開發者缺少、生態不完善等問題，華為將該系統首先應用在了榮耀智慧屏上。

榮耀智慧屏一方面承載著華為在智能電視市場的野心，另一方面也是試驗鴻蒙OS的場景之一。借助鴻蒙OS在國內消費者心目中的號召力，榮耀智慧屏在定價上十分激進，相比小米等互聯網電視品牌的產品在價格上高出許多，意欲在高端智能電視市場中攻占份額。

不過鴻蒙OS在App上仍舊十分匱乏。有用戶反饋，榮耀智慧屏只能安裝內置的華為應用市場中為數不多的App，而不能安裝第三方的App，與目前的智能電視的使用體驗還有差距。

榮耀智慧屏官網大幅降價

起初，55英寸的榮耀智慧屏和榮耀智慧屏PRO分別售價3799元和4799元，但目前價格已經分別降至2999元和3999元，分別跌破3000元和4000元大關。

美國的封殺還影響到了榮耀的筆記本業務。由於無法預裝Windows系統，榮耀的多款筆記本一度處於缺貨之中，榮耀也推出了預裝第三方Linux版操作系統的產品作為備選，不過Linux版操作系統在軟件和生態上與Windows系統相比差距巨大。

好消息是，日前微軟剛剛宣布已獲得向華為公司出口軟件的許可證。這也意味著榮耀的筆記本一定時期內可以繼續預裝Windows系統，以減輕對筆記本業務造成的影響。

結語：

2019年Q3國內手機銷量（來源：極光大數據）

榮耀之路，可謂舉步維艱。

放眼全球，OPPO、vivo和小米是道難以逾越的屏障；回看國內，華為加榮耀雖總份額位居第一，但拆分看後者僅排名第四；加之生態問題仍是籠罩在國際化道路上的陰影，海外發展必會困難重重。

如此情形，要做“中國前二、全球前四”？

夢想雖好，但一切恐怕只是空談。