在今年的秋季新品發布會上，蘋果宣布位於美國第五大道的Apple Store將重新營業。經過重新設計後的新店將比原先的更高、更大–它將是原先的兩倍大並且將成為是全球最大的蘋果官方旗艦店。該Store將於北京時間9月20日20點整重新對外開業，並配合三款iPhone旗艦和Apple Watch Series 5等諸多新品一同亮相。

2017年開始位於第五大道的Apple Store就宣布關閉並進入裝修狀態，並且搬到隔壁的臨時店面繼續提供24/7/365全天候服務。在正式重新開業之前，蘋果邀請了媒體、設計師、建築師和零售代表等群體參觀了全新裝修的Apple Store， 並且會為進入第五大道Store的用戶提供豐富的Today at Apple活動。

重建後的第五大道Apple Store面積擴大了一倍，而且對天花板等進行了較大的改進。蘋果雖然在曼哈頓還開設了幾家Apple Store，但是第五大道這家Apple Store是蘋果在紐約最具標誌性的門店。

蘋果已經修葺了舊的地下Store，在建築公司Foster and Partners的幫助下幾乎重頭打造了這家旗艦店。圍繞著Cube的廣場也進行了重新修葺，62個圓形磨砂天窗將自然光照射到下面的商店。在Cube的左側和右側，共有18個蘋果公司稱之為“sky lenses”的金屬座椅，恰好提供了鳥瞰商店的視角。

蘋果公司已經為商店增加了兩個新的入口，所以不是每個人都需要通過Cube的前門進入螺旋樓梯（或電梯） – 儘管我確信游客仍會絕大多數去主入口。樓梯現在由不銹鋼而不是玻璃製成。除了所有自然光之外，天花板還具有可調白光LED，可根據一天中的時間自動在暖色調和冷色調之間移動，使一切感覺更少“內部”和人工。