蘋果公司在美國總部Apple Park的喬布斯劇院舉行新品發布會，本次秋季發布會非常有料，更新了入門版iPad、Apple Watch以及大家期待的全新iPhone。除去硬件，發布會也將很大篇幅放在了軟件服務之上，Arcade遊戲服務和Apple TV Plus自製劇服務都被重點提及。

如果說每年更新的硬件是蘋果的美好肉體，那麼系統軟件、內容服務就是蘋果有趣的靈魂。

遊戲、自製劇正式到來，蘋果生態補完

伴隨著一個主旨為：“提供給用戶完美的產品，用戶就能創造完美的東西”的短片，庫克如期而至，開始了本次發布會。首先再次著重推出Apple Arcade遊戲商店，商店中的獨占遊戲是兼容Apple全平台的，可以同時運行在iPhone、iPad、Mac以及Apple TV。遊戲商店的界面與App Store主頁相似，擁有個人定制化推薦頁面，每個用戶都能找到適合自己的遊戲。

隨後科樂美、卡普空、ANNAPURNA等遊戲廠商上台介紹了自己的遊戲Demo，Apple Arcade的獨占遊戲在畫面和音效上，都充分利用蘋果設備的性能，帶來相對沉浸的效果。Apple Arcade將在9月19日上線，家庭方案每個月4.99美元即可暢享商店中的遊戲。

隨後登場的是Apple TV Plus服務，現場簡單介紹了幾部首推自製劇，從演員的選擇到劇本上，都是蘋果精挑細選，且在蘋果獨家播出，這些劇集目前擁有良好的媒體風評。庫克也在現場宣布，第一部自製劇將在11月1日推出，隨後每個月都會有新劇推出，家庭計劃每個月售價4.99美元，並且購買蘋果產品可以免費送一年會員。

入門級iPad更新，更好適配iPad OS

W WD C上的iPad OS，作為一個在今年6月獲得重生的系統，蘋果如此重視也不是不奇怪了。為了適應iPad OS的新特性，更在現場帶來了第七代iPad，也就是全新的入門級iPad。該機在顯示屏上升級為10.2英寸視網膜顯示屏，擁有將近10.5萬顯示像素，同時新的入門級iPad擁有智能觸點，可以使用官方鍵盤保護套及拓展配件，iPad Pro可以勝任的工作，它大部分都可以勝任。新機搭載A10 Fusion處理器，使用100%可再生鋁打造，售價為2699元，今日即可開始預定，月底開賣。

Apple Watch更加專注健康

緊接著是主打健康健身和通訊功能的新Apple Watch登場。一開場首先播放了一段短片，請來了一些用戶分享Apple Watch在健康和健身上為他們帶來的改變，這也是蘋果希望Apple Watch所做到的東西。

在健康功能方面，蘋果推出了三個全新研究方向，包含聽力、女性生理期、心臟和移動研究，三種研究都是與美國專業的機構進行合作，以獲得更專業的數據判斷指標。同時還推出了一款App，可以讓用戶共享自己的健康數據，為Apple的研究提供樣本數據。

隨後主角正式登場，Apple Watch Serise 5。擁有一塊全新的顯示屏，可以實現永久點亮，原來的手錶需要抬腕點亮，現在可以保持常亮。新款手錶搭載業界首塊：低溫多晶矽氧化物顯示器。擁有高能效的驅動器和良好的能源管理，可以在保持全天18個小時續航的基礎上，保持屏幕常亮。因此更多使用場景使用手錶會更加方便，例如無法抬起手腕、運動健身時候。

同時蘋果為手錶內置了更多應用，比如指南針、緊急SOS功能。在Apple Watch Serise 5上，每一個蜂窩網絡機型，可以直接做出緊急國際呼救，當你遇到危機時，這個功能可以在130多個國家隨時為你報警。

Apple Watch Serise 5使用100%再生鋁打造錶殼，同時推出了全新的鈦金屬機型，擁有原色和深空灰顏色，還有全新白色陶瓷錶殼。愛馬仕合作款也推出了深黑配合，在顏色、材質的選擇上相比上一代更多。

GPS版起售價為3199元、窩版起售價3999元，今天即可開始預購，9月20日開始正式銷售。同時Serise 3依舊售賣，降價為1499元起。

iPhone 11——多彩依舊雙攝加持

經歷了iPad和Apple Watch，大家心目中的主角新iPhone終於到來。

iPhone 11在設計上沿襲iPhone XR的陽極氧化鋁中框+前後玻璃的設計，擁有6種配色：紫色、白色、黑色、綠色、黃色以及紅色。搭載6.1英寸Liquid顯示屏，擁有空間音頻技術，觀看視頻時，聲音更加沉浸。後置採用雙攝像頭，擁有一顆1200萬像素廣角鏡頭，以及一顆1200萬像素超廣角攝像頭，可以在拍攝時獲得更寬廣的事業，在物理上也擁有了2倍光學變焦。

iPhone 11搭載新一代Samart HDR技術，配合神經網絡學習，可以同時拍攝多張照片，智能優化畫面細節，採用色彩映射技術，帶來更好的顏色、光線表現。同時推出了安卓陣營早已普及的夜間模式，相機可以自動識別拍攝環境，在夜晚自動開啟夜間模式，增加照片的曝光。廣角端鏡頭可以拍攝4K視頻，並提供影院級別防抖，現場播放了一段純手持拍攝的影片，畫面看起來非常穩定。

前置攝像頭更新為1200萬像素超廣角鏡頭，可以在自拍時收納更多人物主體，同時這次前置也可以拍攝4K 60幀視頻以及慢動作視頻。

現場還正式介紹了新iPhone搭載的A13仿生芯片，官方宣稱是智能手機有史以來最快的一顆CPU以及GPU。現場也邀請到巨人網絡演示大型手游《帕斯卡契約》，該遊戲為第三人稱視角3D遊戲，視覺觀感震撼，也充分調用了A13的GPU性能。

在電池續航方面，iPhone 11的使用時間比iPhone XR長1小時，要知道iPhone XR在續航方面就已是iPhone陣營相當優秀的存在。

iPhone 11售價：64GB版本5499元起；128GB版本5999元起；256GB版本6799元。

iPhone 11 Pro——Pro後綴首次加持

隨後帶來了iPhone 11 Pro，蘋果也強調這是第一款後綴為Pro的iPhone。採用不銹鋼機身設計，顏色擁有午夜綠、深空灰、銀色以及新的金色。擁有5.8英寸和6.5英寸超視網膜XDR顯示屏，亮度和對比度提昇明顯。

作為一款Pro機型的核心，A13仿生芯片在這個環節得到了著重介紹，該芯片有兩個特點，機器學習和低功耗。機器學習計算能力是原來的6倍，每秒鐘進行1萬億次計算。低耗電方面，A13採用7nm製程，在這顆芯片中有85億晶體管數量，同時擁有許多協同工作設計，只運行需要的浮點，從而降低功耗。A13在實現了性能的提升時，也降低了功耗。

電池作為iPhone一直被大家詬病的點，iPhone 11 Pro的電池續航比iPhone XS多出4個小時，同時官方搭配了18W快充充電器，終於擺脫了五福一安的控制。

攝像頭模塊，擁有一顆廣角鏡頭、一顆超廣角鏡頭以及一顆長焦鏡頭，三顆鏡頭的像素均為1200萬像素。超廣角和長焦鏡頭都可以提供2倍的變焦距離，相加起來iPhone 11 Pro可以提供4倍的光學變焦距離，而相比iPhone 11增加了一顆長焦鏡頭。蘋果也強調，經過光學和算法的加強，三顆攝像頭可以拍攝色彩、曝光錶現相當的照片，同時三攝過渡也非常自然，沒有突兀變化。

在拍照算法上，推出了神經網絡學習合成照片功能，增加照片的表現。在按下快門之前，已經拍出多張短曝光照片、在按下快門的時刻，再拍攝一張長曝光照片，並通過神經網絡學習進行合成，帶來出色細節。

視頻方面，三顆攝像頭都可以拍攝4K 60幀視頻，更強大的是，通過第三方軟件，三顆攝像頭可以同時進行拍攝，類似於多機位拍攝，一次拍攝擁有三種視角。

iPhone 11 Pro 64GB售價為8699元、256GB售價為9999元、512GB售價為11799元；iPhone 11 Pro Max 64GB售價為9599元、256GB售價為10899元、512GB售價為12699元。

硬件照常升級，軟件服務愈發重要

隨著硬件銷售的壓力越來越大，蘋果也逐漸將重心向服務轉移。如果說原來蘋果是靠出色的硬件吸引你購買，從而體驗到蘋果的服務；那麼本次著重推出的Arcade和Apple TV Plus服務，更像是用戶為了體驗獨家內容，從而進入蘋果設備生態。這個思路的變化可以在手機硬件市場愈發飽和的環境下，給蘋果重續生命力。

說回硬件方面，即便沒有讓你眼前一亮的全新功能，但新iPhone已經將目前所有功能升級至行業最佳。最快的處理器、效果最好的屏幕、體驗豐富的三攝系統、更完美的續航時間，都足以讓新iPhone配上Pro這個後綴。

對於中國消費者來說，雖然蘋果在5G上慢了一步，但今年這三款iPhone 仍然足夠誘人，特別是產品定價上的回歸，或許會帶來超出預期的銷量表現。