據Above Avalon消息，幾年前蘋果公司就已經開啟其可穿戴時代。然而，華爾街和矽谷現在才開始慢慢關注蘋果公司在該領域取得的成績。蘋果是可穿戴設備領域無可爭議的領導者，他們正在越來越領先於其競爭對手。然而蘋果公司在可穿戴領域獲得的成就繼續被低估，Above Avalon認為該公司應該獲得更多的讚譽。

數據

Above Avalon從蘋果公司最近的2019財年第三財季財報得到的結論是，人們正在目睹蘋果公司繼續展開其可穿戴設備時代。將蘋果公司的季度收入增長細分為產品類別是強調可穿戴設備發展勢頭的一種方式。要想準確估算Apple Watch和AirPods的單位銷售額和平均銷售價格（ASP），需要準確的財務模型和過去四年關注蘋果的線索。因此，很多人都沒有實踐過這項工作。

注意：這些總數不代表營收總額，而是2018年第3季度至2019年第3季度的營收變化。

蘋果收入增長動力（2019財年第三財季財報）

服務：15億美元

可穿戴設備：12億美元

家居和配件：6億美元

Mac：6億美元

iPad：4億美元

在仔細研究可穿戴設備的收入增長情況後，很明顯蘋果正在從Apple Watch和AirPods的更高平均售價以及持續強勁的單位銷售增長中受益。對於AirPods來說，單位銷售增長率達到驚人的80％。

圖1突出顯示了可穿戴設備在整體蘋果設備單元銷售時所代表的不斷增長的份額。

圖表2描述了可穿戴設備相對於蘋果其他產品類別的銷售份額的增長。蘋果目前每年銷售約7000萬件可穿戴設備。這包括3000萬隻Apple Watch和超過3000萬AirPods。

在收入的基礎上，蘋果可穿戴設備業務目前的增長率為55％至60％。按照目前的速度，可穿戴設備將在2020年底之前超越iPad和Mac，成為繼iPhone和服務背後的第三大產品類別。

可穿戴“列車”

思考蘋果可穿戴設備業務的一種方式是，這就像“一列失控的列車”。競爭對手面臨著能夠停止“列車”的可能性下降。

蘋果可穿戴設備“列車”受到三個項目的推動，這是其他公司無法利用或利用的優勢：

大量iPhone用戶。

核心競爭力和公司文化建立在使技術更加個性化，直觀和易於使用的基礎上。

多種可穿戴產品的蓬勃發展平台。

蘋果利用其用戶和設備生態系統為其可穿戴設備業務提供了理想的成功起點。雖然有少數公司擁有超過10億用戶，但沒有其他公司擁有10億用戶的生態系統和近15億台設備（其中近90％運行最新軟件）。缺乏自我維持的生態系統是推動Fitbit業績持續低迷的主要因素之一。這種限製表現在新產品中，例如Fitbit Versa智能手錶未能抓住所需的牽引力。

設計或缺乏設計被證明是許多公司在可穿戴設備方面克服的另一個障礙。矽谷繼續過分關注技術，而不是設計，或者用戶如何實際使用技術。谷歌在可穿戴設備方面的表現平平部分原因在於該公司對如何讓人們佩戴可穿戴設備沒有任何線索。

展望未來

人們正在目睹可穿戴設備在如何使用技術和與技術交互方面引領範式轉變。Above Avalon認為蘋果公司不僅應該因為在可穿戴領域取得的成就值得更多讚譽，而且還能在可穿戴設備的開發中發揮關鍵作用。蘋果還正處於擴大可穿戴平台的重大投資階段。例如蘋果被曝正在開發一款蘋果AR眼鏡。