援引彭博社報導，如果第三方賣家的同一件商品在其他電商平台上的價格要低於亞馬遜，那麼亞馬遜就會間接要求第三方賣家漲價。這可能存在反壟斷行為，成為聯邦政府對美國科技公司進行反壟斷調查的核心證據。

在報導中稱亞馬遜並沒有公開要求其第三方賣家必須要提升其在其他平台上的產品價格。不過在某些情況下，亞馬遜給這些第三方賣家提供了兩種選擇，要么降低其產品在亞馬遜網站上的價格，以匹配在沃爾瑪或者eBay等競爭平台上的價格；要么就是增加競爭平台上的產品價格，而賣家往往會選擇第二種解決方案。

雖然沃爾瑪鼓勵其賣家在不同的電商平台上進行比價，但是沃爾瑪在電商平台上的影響力不足，很多美國第三方賣家的首款電商平台依然是亞馬遜。亞馬遜會掃描第三方產品在其平台上的售價，然後和沃爾瑪、eBay等競爭平台進行比較。

如果檢測到來自同一個賣家的同一件商品在其他競爭平台上價格更優惠，就會向第三方賣家發出價格差異通知，並被告知其業務可能會失去一些促銷優惠，例如搜索結果中的更高排名、Prime運輸業務以及訪問“Buy Now”按鈕，就是因為價格上的差異可能會導致更低的銷量。

反壟斷專家表示，亞馬遜的政策可能會引起國會和聯邦貿易委員會的審查，該委員會最近接管了總部位於西雅圖的公司的管轄權。到目前為止，對亞馬遜市場力量的批評集中在它是否挖掘商家的銷售數據以推出競爭產品，然後利用其主導地位使原始產品更難以在其市場上找到。

“壟斷指控的標準之一是是否涉及導致市場受損的商業行為，”Bloomberg Intelligence分析師Jennifer Rie表示，“亞馬遜目前的情況最終可能被視為非法行為，因為喜歡在沃爾瑪購物的人最終不得不支付更高的價格。