iPhone定義了智能手機時代，也定義了蘋果這家公司。過去幾年，iPhone都是蘋果營收的絕對主力，無論是配件還是服務，都還只是iPhone這顆參天大樹上的枝葉。但現在，事情不同了。蘋果今日公佈了2019年第三財季的財報，iPhone銷售佔總營收的比例為48%，近幾年來第一次跌倒半數以下。

庫克一直表示蘋果要轉型為一家服務型公司，目前來看，已經取得初步成效。

利潤還在跌

在營收同比下滑了兩季後，蘋果這個財季終於錄得同比增長，淨營收為538.08億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際業務佔比達到了59%，同時這一數字也高於市場預期的533.5億美元，財報公佈後蘋果股價上漲了4%。

淨利潤為115.19億美元，依舊在下跌，上季同比跌了16%，這季度的13%稍有緩和，每股攤薄收益2.18美元，較去年同期的2.34美元下滑7%。去年Q3、Q4那種30%以上的高額增速不復存在。

各個市場方面，蘋果第三財季美洲、日本和亞太地區保持了增長，其中亞太地區增速最快，達到了13%；而歐洲和大中華區營收則同比下降，後者下滑4% 至91.57 美元。

不過庫克對於中國市場倒是相當滿意。年初蘋還曾致信投資者，表示蘋果在大中華等市場iPhone升級需求變弱，銷售不如預期。新浪科技報導，本季財報公佈後的電話會議上，庫克改稱過去兩個季度蘋果在中國的營收都取得了較好的增長。增值稅降低對於蘋果是一大利好，另外蘋果為了提振銷量，也在官網和直營店上線了免息分期、以舊換新等優惠措施。蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里表示，與去年相比，來自以舊換新的銷量增長了4倍，在截至6月份的3個月裡，蘋果在中國大陸的業務恢復了增長。

iPhone 還在跌，但這不是大問題

iPhone在本財季的銷售額為259.86億美元，較去年同期294.70億美元同比下跌12%，這一數字也是7個季度以來最低。但一個重要的節點是，iPhone的營收佔比低到了48%，也是近些年來首次低到了50%大關以下，在2018年初，這一數字還曾接近70%。

而服務收入，則是第一次突破20% 大關，營收佔比來到了21.29%。

從好的方面來看，這說明蘋果正在擺脫iPhone 依賴，業務正在逐漸變得多元化，硬件服務“兩開花”；但從另一個角度來看待，佔比降低的原因，不光是因為其他業務的崛起，也因為iPhone 銷售情況的下滑。

蘋果已經不在財報中公佈具體的銷量數字，但隨著iPhone單價的走高，銷量的下滑是要比銷售額下降的數字更高的。由於種種原因，iPhone的銷量遇到了很大的挑戰，新機的銷售基本上都靠降價後的iPhone XR推動。

今年iPhone 基本上被曝光得也差不多了，設計和功能上依然是小修小補，不出意外，今年幾款新機依然不會大爆。全民熱炒iPhone 的勝景，可能還要等到2020。

其餘兩大硬件，Mac和iPad都錄得了同比增長，Mac銷售額為58.20億美元，較去年同期的52.58億美元增長10.6%，iPad銷售額為50.23億美元，較去年同期的46.34億美元增長8 %。入門款MacBook Pro 13、iPad mini 5等產品有著蘋果罕見的“性價比”，16寸Macbook Pro已經可以確定會在今年的秋季發布會上亮相，這個刷新Macbook售價的產品會進一步抬高蘋果的利潤率。同時，iPad OS的出現，也代表了蘋果對於生產力、生態的野心，相較於iPhone，這兩個產線的競爭相對沒那麼激烈。

增速最快的業務，是可穿戴、家居和配件，較去年同期的37.33億美元增長48%，這依然離不開Airpods的推動。儘管用戶們期待的第二代還未到來，但新款搭載的無線充電也算是實用的升級，現在購入也不算過時，庫克自豪地表示Airpods已經成為一種文化現象。

服務崛起中？

庫克曾多次公開表示，蘋果這家由iPhone撐起來的公司現在是一家服務企業，蘋果正一步一步地證明這不是一句空談。Q3財季，蘋果來自服務業務營收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%，和上季度創紀錄的115美元基本持平，21%的收入佔比成為蘋果的第二大業務。

具體到各個細分業務。App Store依然是蘋果的搖錢樹，儘管最近一段時間密集地有開發者反對“蘋果稅”，但應用生態已經建立，牢不可摧。電話會議也提到， App Store收入取得了環比的增長，尤其在中國表現突出。蘋果方面表示，App Store在中國的商業化主要通過遊戲下載，而中國政府在蘋果第三財季中批准了一些重要遊戲版號。數據統計機構SensorTower發布報告稱，2019年第二季度，中國手游市場迎來復甦，手游收入達到28.1億美元，創季度歷史新高，環比上漲3.4%，同比上漲11.7%。

流媒體服務上，蘋果6 月份表示，Apple Music 在全球已經擁有6000 萬付費用戶，在美國市場則是超過了Spotify。不過目前已經上線的新聞訂閱服務Apple News+ 的成績似乎不太好，Business Insider 6 月29 日曾報導，多家內容髮布商非常不滿Apple News+平台產生的收入，和預期存在巨大的出入，這些業務的盈利模式還需探索。

蘋果還確認8 月會發布Apple Card 信用卡，秋季還會上線兩項全新服務，Apple Arcade 遊戲訂閱和Apple TV+ 視頻播放業務。

蘋果表示，目標是在2020財年之前獲得5億付費用戶，目前公司的付費用戶數為4.2億，作為比較，目前處於激活狀態的iPhone數量超過9億台。

如今，徹底轉型服務的蘋果也放下了“包袱”，諸如Apple Music等服務也不再局限於自家的硬件。庫克表示：目前已經有獨立於iPhone的服務，消費者會購買蘋果的產品，看蘋果電視，用戶在Android系統上也可以聽到蘋果的音樂產品，很多產品都是獨立於蘋果硬件的。

最近一段時間，蘋果動作頻頻。人事方面，喬布斯時代的元老，首席設計師喬納森·艾維離職，蘋果也正式進入了新時代；業務方面，蘋果斥資10億收購了英特爾的調製解調器部門，開始發力自研基帶芯片，天風國際證券分析師郭明錤曾預測，2020年發布的三款iPhone都會支持5G。

至於iPhone 收入佔比降至半數以下這個里程碑，對於蘋果來說，究竟是iPhone 的衰退，還是其他業務的崛起，等待時間的檢驗了。

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