熟悉的賽道、同樣的角色，甚至連音樂都是原來的配方…… 7月2日，《跑跑卡丁車官方競速版》正式上線，這款從2006年上線，伴隨著無數80、90後青春記憶的賽車遊戲，終於在13年後再次回歸到人們的視野之中。

回憶喚醒，玩家紛至，遊戲上線至今，一直保持著蘋果 App Store免費遊戲排行榜下載量的冠軍，以及暢銷榜單的前三名。讓人不禁想問，靠賣情懷，才是如今遊戲市場的王道？

7月2日-7月14日，《跑跑卡丁車官方競速版》一直是iPhone端下載量最大的遊戲

年少記憶中的跑跑卡丁車

對於《跑跑卡丁車》，不少玩家的記憶可能還停留在小學、初中時代。2006年，世紀天成代理了韓國NEXON的《跑跑卡丁車》遊戲，上線前三天，最高在線人數就已經突破了12萬，到了9月更是達到了70萬人同時在線、坐擁7000萬註冊用戶。對於電腦還未完全普及的年代，如此數據著實令人驚喜。

為了追求更好的成績，玩家就需要購買更好的賽車，以及角色、寵物等道具，除此之外，《跑跑卡丁車》還推出了熊貓系列賽車，擺脫賽車酷炫的形象，以Q萌的造型來吸引更多用戶。

然而，跑跑卡丁車的蜜月期很快就過去了。2008年1月，騰訊推出了玩法相似的賽車遊戲《QQ飛車》，公測一小時內，同時在線人數就突破十萬大關。儘管有著抄襲的爭議，但通過QQ關係鏈的沉澱，還是搶走了《跑跑卡丁車》不少用戶。

此外，玩法相對單一也是影響玩家長期留存率的一大問題。為了彌補這一點，《跑跑卡丁車》將各種非主要功能進行調整。先是將原本玩家引以為傲的駕照制度取消，後來又將商店裡全部道具下架，以概率性的抽獎道具進行替代。但這些改動反而引起了玩家的不滿，導致用戶一點一點流失了。

“好懷念當初努力攢錢買一輛金幣車都能夠開心好久的悸動啊”，網友Chloe這樣評價這款遊戲。類似這樣，網絡中對於《跑跑卡丁車》的美好回憶還有很多。

世紀天成自然也不想放棄這個強大的IP，在2015年就推出了《跑跑卡丁車手機版》，雖然也曾短暫登頂榜單，但在傳播度上遠不及同年上線的《王者榮耀》，最終淹沒在了手機世界之中。

經過這次失敗，世紀天成也發現了自營賬號體系的弱點，轉而與騰訊進行合作，在遊戲中打通微信和QQ的賬號體系，以此來吸引用戶。強大的IP再加上騰訊的推廣，讓這款遊戲在上線之前獲得了2000萬的預約人數。

在7月5日的活動上，世紀天成移動遊戲中心副總裁周雷也公佈了《跑跑卡丁車官方競速版》手游的最新數據：已有超千萬車手加入，玩家累積漂移里程數達到了6億公里，總計可繞地球15000圈。

個推大數據提供的數據顯示，《跑跑卡丁車》的滲透率在公測前兩天迎來高峰，DAU則在第一個週末迎來高峰，目前雖有小幅下滑，但總體來看用戶留存率保持著不錯的水準。

有網友在微博中表示，“躲得掉王者和吃雞，終究沒躲掉手機版跑跑卡丁車，天天晚上一群人開黑，說是尋找初中時的快樂。”

不過，情懷的力量究竟能有多大？《跑跑卡丁車》是否又會重蹈端遊覆轍？留給世紀天成的考驗還有很多。

經久不衰的夢幻西遊

“人人都玩，不玩才怪”，這是《夢幻西遊》在很長一段時間的廣告語。

這款從2003年12月就已經推出的網游，至今仍有著不錯的人氣，在其官網新聞界面底部，展示著3.6億人註冊，最高271萬人同時在線的傲人戰績。

《夢幻西遊》的成功，一方面得益於完整的社區建設加上豐富多變的玩法，讓許多玩家可以在遊戲中沉浸新的社交關係鏈，另一方面，遊戲內獨特的經濟生態也使得玩家的投入變得值得。

2014年1月，《夢幻西遊》正式宣布了按時長收費的模式，玩家在10級以上，每在線1小時都要付出相應的點卡數。自身玩家“黑手”表示，人人都說《夢幻​​西遊》越來越費錢，但與此同時極品賬號卻能賣出上百萬的高價。“十幾年的運營裡，夢幻西遊幾乎沒出現過太大影響的泡沫經濟，經濟規模一直保持穩定的上升趨勢。”

既有遊戲上的獲得感，還有玩家能因為遊戲賺錢，已經運行超過15年的《夢幻西遊》一步步成為了國內最長青的網絡遊戲之一。而更可怕的是，《夢幻西遊》端遊帶來的收入也一直保持在世界前列。數據公司superdata公佈的數據顯示，2019年5月，《夢幻西遊》收入排在全球所有PC遊戲的第三位，僅次於LOL（英雄聯盟）和DNF（地下城與勇士）。

為了應對移動化的浪潮，網易還推出了《夢幻西遊互通版》，在手機​​上也能一樣玩端遊。按照夢幻事業部總經理吳偉聰的說法就是，“互通版一方面是順應趨勢滿玩家需求，另一方面是想證明移動互聯網對傳統端遊是一種機遇，而不僅僅是一個挑戰。”

除此之外，網易還在2015年推出了全新的《夢幻西遊手游》，與端遊玩法有所差異，形成兩大體系。丁磊對於這款遊戲也十分重視，在官方新聞稿中更是表示，“夢幻西遊手游由CEO丁磊全程監製”。遊戲一經推出就得到了很多玩家的響應，在半個月的時間中游戲人數率創新高，同時在線人數一度突破160萬。

即便手游版至今上線也已超過4年，但遊戲收入一直保持在不錯的水平。App Annnie的數據顯示，截至12月15日的2018年全年的全球熱門移動遊戲用戶支出排行榜中，《夢幻西遊》位列第六。

《夢幻西遊》的重要性對於整個網易公司來說都非同小可。2017年年報中，諸多風險因素中就提到，夢幻西遊手游、大話西遊手游、陰陽師、以及夢幻西遊端遊等主要遊戲占到了全年淨收入總額的46.9%。而從第三方數據來看，無論是手機端還是PC端，夢幻西遊都是網易最賺錢的遊戲。

中年人最愛的傳奇系列

相比起夢幻西遊，盛趣遊戲（原盛大遊戲）的傳奇運行時間則更加久遠。2001 年9 月，《熱血傳奇》正式上線運營，成為我國第一款實現點卡收費的網絡遊戲以及第一款同時在線人數破百萬的遊戲。2003年，盛趣遊戲自主研發的第一款網絡遊戲《傳奇世界》上線，並在2015年開始轉為遊戲免費靠賣道具賣錢。

不需要很高的電腦配置，而且充錢之後得到的反饋立竿見影，越厲害的玩家能在遊戲世界中收穫更高的權勢，遊戲操作簡單，這些特點都使其深受玩家們的喜愛。

經過18年的發展，傳奇系列仍然是盛趣最重要的遊戲。華通世紀收購盛躍網絡的相關公告中顯示，2018年1-8月，《熱血傳奇》遊戲收入3.70億元，占公司總營收超過13%，《傳奇世界》遊戲收入1.04億元，佔公司總營收接近4%。

到底什麼玩家才玩這款遊戲呢？網友Ricky分析稱，“玩傳奇並且有強烈消費慾望的大都是三四十歲的中青年男子，傳奇已經發展十年了，這些中青年是頂樑柱，相當一部分是個體老闆，消費能力非常強，不要求華麗的界面，只需要簡單刺激的戰鬥。”

公告中有關《熱血傳奇》遊戲玩家年齡的統計或許也證實了這一點。2018年1-8月，遊戲超過90%的玩家都超過了26歲，其中最主要的玩家集中在31-40歲。相較起年輕玩家，這個年齡段的人群消費能力相對較高。

為了更好地掘金傳奇IP，盛趣遊戲除了開發了4款相關端遊之外，還研發了3款手游，均由騰訊代理運營，遊戲內容基本延續PC版本。

其中，《熱血傳奇手游》2015年8月發布後迅速吸引大量玩家，到了2016年1月，仍保持著287萬的月活規模，截至2018年8月，累計用戶數更是達到了2959萬。強大的IP加上懷舊的遊戲內容，吸引了大量玩家付費。2018年1-8月，該款遊戲獲得了2.33億元收入，占到盛趣遊戲總營收的8.5%。

2018年5月，《傳奇世界3D手游》上線，一經推出就獲得了百萬月活，並且在短短4個月的時間裡就實現了6238萬元的收入。個推大數據提供的用戶畫像顯示，儘管比起端遊年齡相對降低，但是25-44歲仍是該款遊戲的絕對主力，地域分佈則以四線及以下城市人群為主。

相較市場大部分遊戲來看，傳奇系列的表現尚且過關，但數據顯示，傳奇系列遊戲收入已經發生下滑，作為盛趣遊戲的王牌IP，如何能吸引新用戶仍是一大難題，求新求變或許是一大方向。

結語

成熟的IP，被驗證過的模式，依靠情懷從PC遷移至手機在目前來看仍是一條非常奏效的捷徑。從《跑跑卡丁車》到更長歷史的《夢幻西遊》以及傳奇系列，均已經證明了情懷類游戲在市場中的地位。

但是面對目前遊戲模式高度同質化的狀況，僅依靠IP“貼牌”，靠簡單的形像變化來吸引用戶，顯然不是長久之計。正如丁磊所說，遊戲廠商應該注重質量而不是數量上的多少，希望能通過創新，給用戶帶來不同的遊戲體驗。

如何能在技術上更加創新，遊戲模式上更加新穎？這或許是年輕的遊戲市場下一步必須要做出的改變。