Spotify有1億付費用戶，Apple Music擁有6000萬用戶。但亞馬遜不會一直呆在他們屁股後的塵埃中。訂閱亞馬遜音樂無限（Amazon Music Unlimited）的人數在去年增長了約70％。截至4月份，亞馬遜在其音樂服務中已擁有超過3200萬用戶，包括Unlimited和Prime Music。雖然Spotify以最多的訂戶領先，但它的增長速度較慢，每年約為25％。

亞馬遜音樂無限（Amazon Music Unlimited）在2016年推出，也就是Apple Music推出兩年後。但亞馬遜Echo揚聲器的普及使其具有優勢，因為它現在已在越來越多的家庭中立足。據報導，該公司正致力於開發更高音質的Echo，該版本將更好地與Sonos等競爭，並可吸引更多用戶使用其流媒體服務。

亞馬遜也在老年用戶中實現增長。根據亞馬遜音樂主管史蒂夫·布姆（Steve Boom）的說法，大約14％的亞馬遜音樂訂閱者年滿55歲。相比之下，只有5％的Spotify用戶屬於這個年齡段。“我們並沒有像其他公司一樣為同樣的客戶而戰，”Boom告訴英國“金融時報”。“為了充分發揮我們行業的潛力，我們不能只去關注15到22歲的人。”

在價格方面，亞馬遜也更加靈活。與Spotify和Apple Music一樣，Amazon Music Unlimited每月收費10美元。但亞馬遜Prime會員可以每月8美元的價格購買，如果你只在一個Echo揚聲器上聽音樂，每月則只需4美元。同意收聽廣告的Alexa設備所有者則可以免費使用該服務。Prime會員還可以免費使用Prime Music，但該服務可以聽的曲庫和使用的Echo指令較少。因此，雖然Spotify和Apple Music在訂閱者之爭中獲得了最多的關注，但亞馬遜音樂可能是一個暫居第三，但非常有競爭力的競爭者。