近期，在海外手游市場，一款關於“三國”IP的遊戲驟然走紅。這款名為《全面戰爭：三國》的遊戲質量上乘，3A級製作吸引了不少歐美、日韓網友青睞，其預告片在某平台上的播放量已有近300萬，數據十分亮眼。

由此，北京青年報記者對“三國”IP在海外的火爆程度進行了一番探究，發現：其實從電視劇市場到遊戲市場，“三國”IP一直是中國文化向外輸出的重點；從對“三國人物”的痴迷，到“三國”系列圖書的熱賣，外國人正在通過“三國”了解中國。

“三國”是中國招牌被很多外國人所認可

“三國”是一個經久不衰的題材，自東漢末年漢室傾頹直至西晉初年的三國一統，將近百年的時間誕生了數不盡的英雄豪傑。圍繞著這個IP也誕生了數不盡的遊戲、動畫、電視劇、小說和漫畫等眾多不同類型的作品。

北青報記者此前去日本時，曾詢問當地人對於中國電視劇最喜歡哪一部，不少觀眾直言最愛看94央視版《三國演義》。相比較而言，《西遊記》大致等同於“超級英雄”，《紅樓夢》是青春文學的代表，《水滸傳》是兄弟情的真實寫照，而《三國演義》才是外國人心目中最出名、最有中國味道的文學作品。

“在外國人心中，中國的《三國演義》才是更宏偉、更優秀的史詩巨制，相比《三國演義》，國人所喜歡的《權力的遊戲》那隻是小人書。”留學日本多年的文化學者趙哲偉介紹道，“《三國演義》讓外國人愛上中國文化，特別是歐美地區的觀眾，他們因’三國’愛上了關公，並奉為神，同時練習中國功夫，大刀是他們最想學習的武器之一。”

國產“三國”打入日本市場用8個月摸清日本玩家喜好

“三國”IP在海外有很強大的群眾基礎，但可惜的是，在手游界，幾乎沒有哪家國內公司做出了“三國”題材的深度作品。玩家們最熟知的“三國”手游都是日本遊戲公司KOEI TECMO做出來的，《三國志》系列和《真·三國無雙》系列都出自其手。國內手游環境目前還處於方興未艾的階段。

數據顯示，截至6月10日，韓國市場Google Play與App Store的遊戲暢銷榜Top100內共有24款中國出品的手游。以Google Play的排名為例，在上榜的21款產品中，《三國志M》《極品芝麻官》和《新三國志》進入了韓國手游排名的Top10。這似乎意味著：“三國”題材、官場類游戲正在逐漸拿下韓國市場的頭部位置。

“三國”題材受到追捧，與其強有力的群眾基礎密不可分，但遊戲運營依舊考驗著中國手游公司。2018年8月，英雄互娛旗下手游《新三國志》在日本上線。但進入日本市場並不容易：由於其手游地位在全球市場的特殊性，以及日本玩家對中國手游並沒有太高接受度，這個市場歷來都是國內手游廠商難以進入的地區。此前曾有多款國產手游意欲進入日本市場，但最終都鎩羽而歸。

“我們足足準備了8個月時間，對日本市場、玩家喜歡的元素等都做了詳盡的調查。”該項目負責人楊斌稱，在確定以“三國”題材打造模擬玩法的手游後，為了讓遊戲實現本土化，他幾乎對產品進行了重塑，更高價邀請到日本資深聲優為遊戲角色配音。“沒辦法，要讓玩家買單，就必須切準對方需求。”為了讓日本市場知曉這款手游，楊斌還不斷和谷歌Play、臉書、推特等渠道交流，希望能為遊戲預熱，以便於獲得更多用戶的了解。

英國公司製作的“三國” 為中國公司指明發展方向

早在2018年年初，《全面戰爭》系列遊戲開發商英國公司The Creative Assembly就決定製作一款以三國時代為背景的全面戰爭新作《全面戰爭：三國》，後續放出的宣傳片中，當漢樂府民歌的樂聲響起，“十五從軍徵，八十始得歸”，便知道無論這款遊戲未來如何，開發商一定是抱著誠意來製作的。畢竟他們做到了能夠真正深入研究三國文化，而不是浮於表面隨便選些曲子湊數。

後來，越來越多的預告片公佈，熟悉的句子也一次次傳來。“漢家宗社委丘墟，滿朝臣宰皆囊括”（出自《三國演義》第四回），“關東有義士，興兵討群凶”（出自曹操《蒿里行》），“日月之行，若出其中”（出自曹操《觀滄海》），這些精心挑選的古文古詩，無一不表現出製作者對於三國文化的高度重視。

這款遊戲的走紅也讓業內看到，如何深耕好民族文化IP是擺在行業內的一道難題。資深遊戲策劃師葉天告訴記者：“類似《全面戰爭》這類精品手游出自英國公司，不得不讓我們反思：如何在浩瀚的中國文化中找尋自己的選題方向，同時如何讓我們的遊戲更具文化內涵，才是新時代遊戲發展的方向，而並非借助文化的殼子打造一類無聊遊戲就可以了。”