2016 年10 月，當Google 以一個全新的品牌形象來推出真正屬於自己旗下的智能手機品牌——Pixel——的時候，整個行業開始認為：Google 終於也要開始變“硬” 了。只不過，兩年半之後，Google Pixel 已經出到第三代，依然在銷量上無法與它自身的名氣相匹配，從而也拖累了Google 的硬件業務。也就是說，Google 還不夠“硬”。

Pixel 銷量不佳，硬件業務拖累營收增長

在Google 母公司Alphabet 於當地時間4 月29 日發布的新一季財報中，有一個關鍵數據值得注意：在廣告業務營收下滑的情況下，Google 其他業務（即非廣告業務）營收為54.49 億美元，比去年同期的43.54 億美元增長了25%——這些所謂的“其他業務”，就包括Google Cloud、Google Play 應用商店、硬件業務等。

然而，在一個不錯的同比增長率下，硬件業務的角色卻極為尷尬。在財報發布後的高管電話會議中，Google（Alphabet）CFO Ruth Porat 主動披露，其他業務的增長主要來自於Google Cloud 和Goolge Play，而實際上，這部分的增長是被硬件業務的表現有所抵消了——可見，硬件業務扮演的就是拖累者的角色。

如果說硬件業務拖累了Google其他業務，那麼也可以說，Pixel智能手機拖累了整個Google硬件業務。按照Ruth Porat的說法：

硬件業績一定程度上能反映出Pixel 的同比銷售下滑，部分原因是高端智能手機市場最近的確存在一些壓力，整個行業的促銷活動十分激烈。

可見，Pixel 手機銷量不佳，已經是官方承認的事實了。

那麼，Pixel 的銷量表現究竟如何？

對於Pixel 的銷量表現，我們不妨來參考一些數據。

2019 年2 月7 日，市場調研機構Strategy Analytics 發布一則簡短的新聞稱，Google Pixel 是美國市場中增速最快的智能手機品牌——這聽起來是一個好消息，卻僅限於美國市場。

2019年4月16日，另外一家市場調研機構Counterpoint Research發布了2018年全球高端智能手機市場（所謂高端指的是價格大於400美元）的相關數據。數據顯示，這一市場全球排名前五的玩家分別是蘋果、三星、華為、OPPO和一加，Google榜上無名；不過在北美和西歐的區域市場，Google得以位列前五，分別是第三和第五。

這並不算是一個好成績。

Google Pixel 從一開始就衝擊高端品牌，在價格上充滿野心。第一代Pixel 的起售價為649 美元，比此前的Nexus 系列直接高了一個層級，第二代Pixel 維持了這個價格；然而到了2018 年，Pixel 3 直接將起售價提高了150 美元，799美元的起售價讓人望而卻步。

然而，與價格上並不匹配的是它的產品。

如果說外觀設計是見仁見智、各有所好的話（不過Pixel 3 XL 的大劉海的確是一片吐槽聲），那麼在最能夠體現出性價比的配置方面，Pixel 與Android 同行相比，的確是有些捉襟見肘了；比如說4GB 的內存天花板，堅持不變的單攝像頭……就算有AI 算法加成，也難以被用戶明確感知。另外，直到第三代，Pixel 系列還被曝出各種質量問題，也是讓粉絲們一言難盡了。

另外，在產品營銷方面，Google 雖然也與美國運營商達成了合作關係，但是在自家的零售店計劃方面卻頗有變數。Google 曾經在2018 年10 月18 日在紐約格林內街131 號和芝加哥北達門（North Damen）街區開了兩家快閃店，目前已經於12 月31 日關閉。另外，此前，Google 打算在芝加哥開設一家獨立的線下零售旗艦店，但最近又放棄了該計劃。

雖然Pixel 3 在官網上長期保持價格堅挺，但Google 在過去的一段時間裡經常採取各種方式來進行促銷，比如說在前不久就推出了搭配Google Fi 就可以半價購買Google Pixel 3 的優惠政策。

Pixel 3A 系列來襲，Google I/O 上發布

在PIxel 3 系列銷量不佳的情況下，Google 將會發布一款中端機型Google Pixel 3A，發佈時間將會在Google I/O 開發者大會上。

關於PIxel 3A 的傳聞從去年年底就有了，如今隨著Google I/O 2019 的到來已經基本上被坐實了。從目前的消息來看，Pixel 3A 會採用與Pixel 3 類似的設計元素，但是材料可能會從玻璃後蓋調整為塑料。

從配置上來看，Pixel 3A 擁有電容式指紋識別模塊，手機採用1080p 屏幕，頂部預留了3.5mm 耳機接口，擁有Type-C 接口，支持Active Edge 側面觸控，擁有一枚1200 萬像素的單攝像頭，電池容量為3000 mAh；而出於成本考慮，這款產品採用高通驍龍670 處理器，沒有無線充電功能。

另外，根據目前的最新消息，Pixel 3A 的起售價為399 美元，大屏版本的Pixel 3A XL 的起售價為479 美元。

目前是逆風階段，但不會放棄手機業務

到目前為止，為了硬件業務尤其是手機業務的發展，Google 已經交了不少學費，其中就包括Google 在2017 年秋季花費11 億美元與HTC 達成的交易。但是Pixel 的銷量困境，不免令人擔憂它會不會被Google 砍掉。

對此，Google CEO Sundar Pichai 在財報電話會議中說，他感到非常驕傲，在很短的年份中，Google 就已經打造了強勁的硬件基礎；Google 將會優化分發、品牌和呈現，新增加的台灣園區和工程中心也是為了硬件。在盛讚了Pixel 的Night Sight 功能之後，Sundar Pichai 說：

我們目前依舊處於硬件過程的早期階段；當我審視的我們已經構建的硬件體系——Pixel、Home 和Nest，我感到非常開心。

針對外界關於硬件業務重要性的質疑，Sundar Pichai 也表示，硬件業務剛剛處在起步階段，但Google 將會無比投入，而且是長期投入，因為這對推動未來計算的發展極為重要，並且有利於Google將服務呈獻給用戶；他認為，當前整個手機行業都處於逆風階段，但是整個生態都在創新，5G 或折疊屏手機的來臨將帶來更多創新的東西，因此會特別期待。

Sundar Pichai 的這番話，似乎也印證了前不久Business Insider 發出的一則報導：雖然Google 已經削減了筆記本和平板電腦等硬件部門的規模，但是並沒有涉及到智能手機部門。

可見，至少目前PIxel 業務依舊是安全的。