繼蘋果之後，另一個陷入到困境的美國巨頭可能就是星巴克，且都是因為中國市場。據CNBC報導，高盛將星巴克評級從“買入”下調至“中性”，主要是出於對中國市場疲軟的擔心，此外，高盛還將星巴克目標價從75美元下調至68美元。

蘋果近期股價暴跌，因為蘋果警告稱，在中國iPhone銷量達不到預期，下調業績預測指引。

幾天前，京東與蘇寧易購還先後宣布下調iPhone產品售價，其中，64G版iPhone 8下調至3999元，128G版iPhone XR只賣5799元。

京東官方的解釋是，此次降價是得到蘋果官方通知和授權，並於今年1月11日零點正式生效。

蘋果在中國遭遇滑鐵盧，一方面是中國市場疲軟，另一方面與其過高的定價有關，實際上，不少中國消費者並不願意每年花費上萬元去購買蘋果這樣一部消費品。

此外，iPhone在中國的競爭對手也越來越強大，比如，華為手機、小米手機，還有OPPO、vivo都對蘋果形成巨大挑戰，面對iPhone的漲價，不少消費者轉向了其他手機品牌。

星巴克在中國也不僅僅是遭遇到中國市場疲軟的問題，類似瑞幸咖啡這樣的對手迅速崛起，也給星巴克帶來了不小的壓力。

當前，星巴克與阿里巴巴在新零售方面進行深度戰略，餓了麼承接了星巴克店面的咖啡、食品外送業務。

不過，瑞幸發展更猛，截至2018年底已在北上廣深等全國22大城市完成2073家門店佈局，消費客戶達1254萬，售出杯量8968萬，在北京上海等城市核心區實現500米範圍內100%覆蓋。

瑞幸咖啡在1月3日舉行的2019年戰略溝通會上宣布將在年內新建門店超過2500家，總門店數超過4500家，成為中國最大的連鎖咖啡品牌。

當然，瑞幸咖啡被質疑最多的就是虧損，比如，一年虧損超過8億。但瑞幸咖啡過去一年持續拿到數億美元的融資。

瑞幸咖啡高管就明確表示，“我們剛完成B輪融資，手裡有足夠的現金，拿來做什麼？主要就是開店、新產品研發、數據技術加強，還有一個就是補貼用戶、擴大市場。”

最近，瑞幸咖啡還任命Reinout Schakel為公司首席財務官兼首席戰略官，向CEO錢治亞匯報，醞釀2019年沖刺港交所，這無疑會給星巴克帶來更大挑戰。

雷帝網樂天1月12日報導