今日，有媒體報導稱，包括京東、天貓、蘇寧在內的電商平台紛紛大幅下調iPhone售價，最高比蘋果官網售價低1500元。從iPhone出貨量低於預期，到下調銷售計劃，再到國內iPhone價格下跌，對這家科技巨頭來說，無疑是有些“尷尬的事”。

賣不出去了？蘋果主動削減新款iPhone產量

11月2日，蘋果公佈了截至9月30日的2018財年第四財季財報。蘋果發布財報後，股價一度下跌逾7%，原因是該公司未能實現iPhone的出貨量預期。

此外，蘋果決定不再披露iPhone具體銷量。

分析人士認為，新iPhone很好地推動了平均售價，但銷量增長乏力，平均售價難以持續推動業績增長。

據《華爾街日報》報導，就在11月中旬，蘋果通知供應商再次降低iPhone XR生產計劃。

報導稱，特別是iPhone XR的銷售預期存在問題。這使得蘋果原定於到明年2月份生產近7000萬部成品的計劃削減三分之一。由於iPhoneXR也賣得不盡如人意，蘋果已經恢復了iPhone X的生產。

與此同時，分析師將iPhone的銷量預期下調至2018年2.13億部、2019年2.08億部以及2020年2.17億部。

業內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀，口碑受到影響。蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。

和中國市場有關？蘋果下調業績預期

1月3日，據國外媒體報導，券商WedbushSecurities分析師丹·艾維斯(Dan Ives)向CNBC表示，蘋果第一季度業績預期的下調。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向CNBC表示，“下調營收預期的誘因100%來自iPhone，而且主要和中國市場有關。”

庫克致信給投資人，承認有四大因素影響該公司業績，並宣布調低第一財季業績展望。

券商WedbushSecurities分析師丹·艾維斯(DanIves)表示，對於蘋果來說，中國未來幾個季度的需求情況將是至關重要的；對於庫克來說，這將是一個決定性的時期，這涉及他和他的公司如何圍繞指標和中國需求來處理所面臨的問題。”

焦慮中保全面子？蘋果變相降價

新一代iPhone銷量疲軟著實成為讓蘋果頭疼的問題，但蘋果新機遇冷已經不是什麼新聞，如果度過“黑暗時刻”才是問題關鍵。蘋果不斷嘗試各種提振銷量的措施，而開啟折抵換購活動對於近年來一直通過提高設備價格提升營收和利潤的蘋果來說，是罕見的一步。

12月初，蘋果在其頂部以499美元的超低價格促銷iPhone XR，比官方標價整整低了300美元。並在廣告在頁面標註，要求消費者用兩年前購買的高端手機iPhone 7 Plus 以舊換新。

據媒體報導，12月下旬，蘋果中國官網上線了折抵換購的活動，用戶可以用手中的舊iPhone折價換新，以更優惠的價格購買iPhone XR或iPhone XS兩款新機。

業內人士分析稱，蘋果採取促銷活動目的是防止老iPhone用戶流失，對新iPhone銷量的提升恐怕有限。

12月27日，有媒體報導稱，繼蘋果官方網站開啟“以舊換新”活動之後，這項優惠活動也來到了蘋果天貓官方旗艦店。12月27日，蘋果在天貓開通以舊換新服務，Apple Store官方旗艦店內的iPhone、iPad、Mac產品支持折抵活動。

有媒體評論稱，蘋果的降價策略能否重新挽回市場，還不得而知。在整體的手機市場增幅放緩時，蘋果正在從手機之外的業務尋找空間。

刺激消費者購買？國內iPhone價格下跌

iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後，蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

1月9日，有媒體記者從深圳華強北的賣家處了解到了調整後的蘋果產品渠道價。1月8日晚間，華強北的渠道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。

1月10日晚，有媒體從從京東獲悉，1月11日零點開始，京東平台的iPhone8/8P的價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。京東方面對媒體表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較於蘋果官網6999元的價格，足足便宜了1200元。

此外，1月11日零點開始，蘋果在天貓平台大幅下調iPhone售價。在天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。

同日，新電商平台拼多多宣布再度下調最新款iPhone售價。其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機型價格分別實現5099元、7299元、8099元的歷史新低，部分產品較蘋果官網價降幅達1500元。

不過，蘋果官方未做出回應。