週一，成立24年的亞馬遜成功超越微軟，成為了全球市值最高的上市公司，在交易日收盤時的市值達到了7968億美元。而一個多月前，剛剛超越蘋果霸占首位的微軟市值為7834億美元。亞馬遜奪得頭把交椅的過程有些崎嶇。九月份，亞馬遜的市值超過1萬億美元，但是年末股市的崩盤，導致其迎來了2008年經濟衰退以來最糟糕的一個季度。

儘管如此，在2019年前四個交易日內，亞馬遜在三天時間裡止跌回升，如今其市值排在首位。

投資者看漲這支股票的原因有很多，但主要還是歸結為亞馬遜業務擴張的途徑。

“儘管亞馬遜現在業務規模非常龐大，但鑑於它一直能成功利用消費者以及IT部門支出，我們認為亞馬遜未來的機遇大體上是不受限制的。” Pivotal的分析師布萊恩·韋瑟（Brian Wieser ）在周一向客戶發布的研報中寫道。他給予亞馬遜股票以“買入”評級，目標股價定在1920美元，這就意味著相比現在的股價，亞馬遜這支股票還有18%的上漲空間。

亞馬遜股價在周一上漲3.4%，收盤價為1629.51美元。在2019年的交易日內，亞馬遜股價累計上漲了8.5%。

投資看漲亞馬遜有五大原因：

1. 雲業務

儘管微軟的雲業務發展速度更快，但是亞馬遜的AWS依然是全球雲業務的一大巨頭。

市場調研公司Synergy Research Group預計，雲業務的年營收現在已經超過230億美元，占到全球公共雲市場40%的份額。

AWS為者提供140多種服務，擁有數百萬的活躍用戶，業務目前還在其他地區進行擴張。亞馬遜的雲設施即將進入巴林、中國香港、意大利和南非，且公司還在極力爭取美國國防部價值100億美元的合同。

AWS還與更多的大企業客戶簽訂了長期合同。今年，AWS開始披露“履約業務”，它將其定義為“客戶合同中與尚未確立的未來服務承諾相關的”未來營收。在最近一個季度中，該數據從第二季度的160億美元以及之前一個季度的124億美元增長至178億美元。

2. 電商領域的支配地位

這些年來，亞馬遜已經逐步在很多不同的領域大展拳腳，但其核心業務依然是電商。

根據eMarketer的統計數據，亞馬遜約占美國內電商銷售額的一半，而公司90%的營收都來源於零售。

在亞馬遜的零售業務中，第三方市場變得愈加重要。eMarketer估計，去年第三方市場的交易額佔據全美在線銷售額的31.3%，同比有所增加。

電商業務依舊還有發展的空間。根據eMarketer的統計數據，亞馬遜僅佔據美國零售總額（包括線上和線下）的5%。公司一直在斥巨資投資印度等地區，還試圖通過收購全食超市爭奪更多的實體店銷售額。

3. 包括健康、Alexa以及廣告在內的增長驅動因素

亞馬遜在其他營收增長方面還有著很大機遇。作為一個值得關注的領域，廣告業務已經有所突破。這屬於亞馬遜的“其他業務”，它在第三季度增長了122%，營收突破25億美元大關。有越來越多的廣告商會將預算分給亞馬遜。

在去年以10億美元左右的價格收購在線藥店PillPack之後，健康醫療就成為了亞馬遜業務中的另一大關注點。銀行也是亞馬遜可以大展身手的領域。據報導稱，去年亞馬遜一直在致力於開發一款類似於支票賬戶的產品。目前，公司已經為用戶提供了不少金融產品。

亞馬遜還開始大力進軍好萊塢。通過亞馬遜工作室，公司開始製作原創電視節目和電影，Prime會員可以進行觀看。工作室還與妮可·基德曼（Nicole Kidman）、喬丹·皮爾（Jordan Peele）和製片人喬·霍代裡·庫克（Cheo Hodari Coker）簽約。

雖然每當用戶說出“Hey Alexa”這句話的時候，亞馬遜不一定就會產生營收，但是當人們利用Alexa這款助手來購買產品的時候，亞馬遜可以從中受益。這項服務最近已經與微軟的Cortana進行整合。

4. 緊密連接的領導層團隊

亞馬遜和其他科技巨頭的不同之處在於，亞馬遜擁有一個緊密連接的領導層團隊。其首席執行官傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）組建了一個非常忠心的高管團隊，許多人即便沒有在亞馬遜工作數十年時間，也至少工作了若干年。

貝索斯的高管團隊據稱不到20人，且以穩定性著稱。公司首席執行官在一次內部員工會議上曾經強調，這也是亞馬遜的企業文化之一。

“高管團隊的人員變動並不頻繁，對此我感到非常開心。”貝索斯說道，“我無意進行調整——我非常喜歡大家。”

5. 較少的戲劇性事件

進來，亞馬遜也深陷不少有爭議性的話題之中，包括來自特朗普總統的攻擊以及公司第二個總部的選址問題上。

但是分析師表示，這些問題都不會立即給亞馬遜帶來風險。相比蘋果在中國的“舉步維艱”以及Facebook的隱私醜聞，許多人都認為亞馬遜的股票風險要低得多。

“亞馬遜沒有出現其餘很多公司面臨的特定問題。”Loop Capital的分析師安東尼·丘孔巴（Anthony Chukumba）表示。