有媒體刊文稱蘋果2018年上半年629億美元的股票回購計劃是一項糟糕的投資，但忽略了企業回購股票的實際影響。報導稱在美國聯邦政府減免企業所得稅後企業回購股票是一項糟糕的投資，並以蘋果為例進行了說明。

報導稱，蘋果今年上半年斥資629億美元回購的股票，目前的“價值”僅為540億美元，這意味著，按今天151美元的收盤價計算，蘋果在股票回購計劃中虧損了約90億美元。

但是，媒體報導幾乎沒有提及回購的股票會被註銷，不再具有直接的貨幣價值。註銷回購的股票有助於提振企業每股收益。

2018年全年蘋果一直在回購股票，價格最高為每股222美元。企業斥資數百億美元回購股票難免有時會出現“虧損”，回購股票會使企業在其他方面受益，例如減少流通的股本數量、提振每股的分紅。

自美國2017年12月通過《減稅與就業法案》後，今年包括蘋果在內的許多美國公司都在瘋狂回購股票。這一法案促使蘋果等企業能把巨額海外現金轉回美國國內。