年關將至，HTC手機業務卻淹沒在“涼涼”評論中。針對近日“HTC天貓旗艦店手機產品全部下架、疑似停運”的傳聞，HTC有關負責人向時代財經表示，“是店鋪運營的調整和渠道整合，手機還會繼續銷售，明年也會有新機”，但未透露具體的調整方向。

時代財經留意到，目前天貓平台仍有一款U11型號手機在售，京東和官網則有兩款，分別是U11和U11+，今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態，上述HTC有關負責人表示是暫時無貨，後續還會上架。目前，HTC的線上銷售平台主要為官方商城、京東和天貓。

但有媒體曾在11月的報導中提及，HTC U12的銷售表現慘淡，即使是在銷量表現最好的京東平台，也只有個位數的用戶評價。除此之外，HTC在今年10月還推出了區塊鏈手機，不過市場聲音普遍認為其噱頭大於實際意義。

雖然曾被譽為“安卓之王”，但HTC手機近幾年遭遇滑鐵盧是不爭的事實，其在智能手機舞台上的存在感也越來越低，在高端市場沒有形成像蘋果、三星的品牌號召力，中低端市場亦未能找准定位。

時代財經從研究機構集邦諮詢獲悉，今年HTC智能手機出貨量預計在200萬左右。而在2017年，集邦諮詢預計HTC智能手機的出貨量低於1000萬台，同年IDC數據顯示其市場份額僅剩0.68%。

隨著手機業務走下坡，HTC走上轉型之路，押注在新興產業VR（虛擬現實）。然而，新興產業的商業前景還未明朗，HTC只能通過出售業務、精簡結構、裁員等措施來改善嚴峻的經營情況。

HTC三季報顯示，其在第三季度營業收入為40.4億新台幣，淨虧損26億新台幣（約人民幣5.8億）。值得注意的是，HTC在今年前三季仍實現164億新台幣的淨利潤，因為在今年1月31日，HTC與穀歌完成了部分手機業務的轉讓交易，HTC從中獲得了11億美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭轉了連續11季度的虧損。

雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣，但HTC並沒有就此安枕。在不久後的2月中旬，HTC便宣布組織調整，將智能手機及虛擬現實事業整合，在各地區市場以單一主管進行統籌管理。到了5月，HTC宣布大規模人力縮減計劃，主要涉及生產製造部門，共1500人，裁員幅度接近四分之一。

HTC中國區總裁汪從青當時接受時代財經採訪時表示，裁員將可減少固定成本，讓公司可以健康運營。事實上，在營收和銷售都在不斷下降的情況下，人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。

按照HTC創始人王雪紅此前的“承諾”，2018年HTC一定能給股東帶來滿意結果。從今年前三季度的表現來看，HTC的虧損有所減小。毛利率連續兩個季度提升，從一季度的-3.1%提升到三季度的4.7%，HTC表示毛利潤率的增加表明公司的成本削減措施產生了效果。

顯然，目前的HTC想要憑藉手機業務提振業績的機會非常渺茫，而在短期內，其押注的VR業務也難以為其業績帶來較大起色。

據拓墣產業研究院最新報告，2018年全球VR設備出貨預估為465萬台，其中HTC為60萬台。預計2019年整體VR設備出貨量將提升至600萬台，年增長率為29%，其中HTC的出貨量則將提升到80萬台。

分析師蔡卓卲在報告中指出，預期HTC依舊會緊抓著高性能且傑出體驗的市場定位，將重心放在高階的PC端VR裝置上，應不會以沖刺出貨量為主。

集邦諮詢研究經理黃鬱琁此前接受時代財經分析稱，依目前狀況而言，VR市場仍相當利基，還需要更完整的平台與大量的內容支撐。未來除非VR應用與生活密不可分，HTC才有可能在VR設備銷售放量的情況下實現逆襲。

另一方面，雖然HTC當下在VR職場中佔有一席之地，但其主要競爭對手索尼和Oculus的銷量表現仍會給其帶來壓力。上述報告預計，索尼的PS VR在2019年銷量將達到220萬台，Oculus產品增幅最快，包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go，以及將於2019年初正式發售的Oculus Quest在內的產品線，預估出貨量將攀升至170萬台（2018年為90萬台）。

“相較於硬件的獲利，Facebook更重視自家內容服務的推廣成效，因此Oculus將會積極地以壓低售價來換取VR一體機的普及率提升。Oculus的壓價策略也反映在下一步有可能推出低價版的Rift產品上。”蔡卓卲指出，隨著Oculus積極拉升自家產品的普及率，並搭配和推出更多的內容應用，2019年VR產業的競爭也將再次升級。