如果說移動在過去幾年裡一直穩步增長，那麼移動中的遊戲在應用程序市場的佔比和安裝量的增長可以說是爆炸性的——目前它是應用商店中佔比和安裝量最大的一類應用。為了解這個競爭激烈領域的動態，我們最新的《 2018 年遊戲現狀》報告剖析了形成此格局關鍵的深入分析。

以下是報告中的一些主要發現：

移動遊戲應用程序的複雜性意味著遊戲背後有一些有趣的趨勢：

1）功能強大但價格低廉的智能手機的大量出現，使高端的中核與策略遊戲得以進一步確立其主導地位，目前佔據遊戲下載總量的60%。

2) 2018年，“即開即玩”的超休閒遊戲在應用程序安裝市場的份額躍升3.5倍，但仍然只佔遊戲下載量的5% 多一點。因為會有其他人嘗試複製這種成功模式，這一數字預計將在2019 年進一步增長。休閒遊戲作為其大類，仍然是一個非常受歡迎的類型，擁有30% 的市場份額。

• 從西方走向東方:西方應用程序的非自然安裝數量在東方的亞洲增長了80%。儘管從這一地區獲得了巨大的回報——即中國的龐大規模和日本的質量——但這些應用並非沒有面臨包括本地化和政策在內的各種挑戰。
• 廣告在幾個類型中帶動50%以上的收入。應用內廣告的盈利不僅僅是為超休閒遊戲打造的，它也在休閒遊戲中佔據重要地位，廣告盈利和應用內購買之間的比例幾乎是6比4。相反，中核與策略遊戲的情況並非如此，其70%的收入仍然來自於購買。這些趨勢預計將持續一段時間。
• 與新興市場相比，成熟市場中玩家成為付費用戶的可能性要高出3.5倍。在日本和澳大利亞這樣的成熟市場，由營銷驅動的應用程序用戶始終位於應用內購買的前三類中，平均為3.5%，而印度尼西亞和巴西等新興市場的轉化率僅為1%。
• iOS的每次安裝成本比Android高50%以上：前者是1.35美元，而後者是0.89美元。平台的差異在博彩和超休閒應用程序方面最明顯，在巴西和德國也是一樣。在美國的差異為47%。

關於此報告

數據樣本

• 持續時間：2018年全年的不同時間段（具體信息見圖表）
• 非自然安裝（NOI）：來自5500 個應用程序，共21 億次（每個季度最少統計3000 個應用程序）
• 監測應用內購買的應用程序： 2500
• 監測應用內廣告收入的應用程序：1110
• 安裝成本數據：來自1200 個應用程序的3000 萬次安裝
• 僅顯示所選每個切片均具有統計有效性的基準。

類別組

此報告中收集的數據基於在應用商店中列出的以下游戲子類別分組：

1）中核與策略：冒險、模擬、動作、角色扮演、策略、街機、賽車。

2）休閒：休閒、拼圖、紙牌、棋盤、文字、教育、小遊戲。

3）超休閒：至少70% 的收入來自廣告的應用。

4）博彩：社交博彩應用程序。